520蹭5.{；2级}地震令人愤慨
转自：京报网_北京日报官方网站
【#520蹭5.2级地震令人愤慨#】#520蹭5.2级地震营销绝非个例#5月18日，广西柳州柳南区两次发生5.2级地震，这是柳州331年来发生的最高等级地震。地震无情，灾情牵动人心，竟有商家打起了地震的主意。据报道，桂林一蛋糕店发布营销文案，“比520更早到来的，是柳州5.2级地震的震动”。随后，涉事商家删除广告，并发布道歉声明。5月20日，当地市场监管局发布情况通报称，已对涉事主体立案调查，将依法依规处理。地震对柳州民众而言，绝对不是可以拿来调侃的话题，而是一场突如其来的灾难。平静的生活被骤然打破，房屋被损毁、家园被破坏，甚至生命安全也遭受严重威胁。据报道，地震已造成2人不幸遇难；震后危岩崩塌、岩溶塌陷等次生地质灾害仍然潜藏风险。灾情之下，人人揪心，作为广西本地的商家，不想着暖心慰问与善意关怀，却借地震灾情制作商业营销。将“震动”与“心动”相关联，把地震灾难浪漫化、娱乐化，价值观已经跑偏，暴露出商业营销可以凌驾于地震灾情之上，追逐利益可以罔顾受灾群众的浮躁心态。如此广告，缺乏对地震的敬畏心，对柳州受灾群众的同理心、同情心，也让关注灾情的公众情感受到伤害。令人愤慨的是，近年来借灾害炒作的营销乱象屡屡出现。据报道，2021年7月，河南郑州遭遇极端特大暴雨，城市多处发生险情，防汛形势异常严峻，一公司竟然打出“入住高地，让风雨只是风景”的广告语；2022年3月，东方航空公司一架搭载132人的波音737客机于广州梧州上空失联坠毁，山西山江村房地产开发有限公司竟发布含有该事件元素的房地产宣传广告；2023年7月，超强台风“杜苏芮”登陆我国，安徽马鞍山一企业发布和台风预警相联系的清仓广告。把所谓的吸睛建立在灾难灾情之上，把所谓的创意建立在受灾群众伤痛之上，一个个蹭灾情热度、消费灾难的广告，只顾经济利益，不顾社会责任，于受灾群众而言无异于精神层面的次生灾害。广告法明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，灾难营销已然越过法律红线。监管部门有必要对造成恶劣影响的灾难营销从严惩治，形成强有力震慑效果，倒逼企业在商业营销时主动遵守社会公序良俗，摒弃蹭灾难热点的思维。生命不容亵渎、灾难不容轻慢。企业追逐利润，切莫跨过敬畏生命、尊重灾难的底线。利益和流量，什么时候都不能置于生命之上。（记者 张悦）